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内蒙古酒王马德海 72岁移居2018送彩金白菜网大全从头创业

时间:2014-07-05 15:08:22    来源:2018送彩金白菜网大全生活网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  这个文质彬彬的干瘦老者,看起来更像退休老师,而且还是教理科班语文或者历史的老师,温和,不犀利,没有说一不二的咄咄逼人和霸气。 

  但是,在百度输入“马德海”三个字,会蹦出铺天盖地的链接,全部指向两个关键词——“内蒙古酒王”“烈酒人生”。

  十几年前,他把内蒙古赤峰一家县城酒厂整上了市,那家酒厂叫宁城老窖,当时市值1.6亿元。五六年前,他退休了,却没颐养天年,而是先后在赤峰两家酒厂挂帅,研发了一种新基酒,盘活了一个老品牌。半年前,他突然斩断了在白酒行业整整浸润了三十年的宿命,举家搬来2018送彩金白菜网大全,在72岁高龄,重新开始创业。这一回,他选择和一个从老家宁城县来2018送彩金白菜网大全念大学的小后生合伙,卖沙漠特产——沙棘汁。

  白酒,成就了他,也伤了他。这特别酸、特别稠的沙棘汁,能帮马德海创造褚橙之于褚时健那样的古稀奇迹吗?

  八里罕的烧锅酒

  至今,百度百科关于“马德海”的词条,还用括号标注着“内蒙古宁城集团董事长”的字样。只不过,宁城已不是当年的宁城,马德海也不再是那个马德海。

  内蒙古宁城县汐子镇一个小村庄,是马德海的老家,他称之为“蒙古营子”。因为蒙汉杂居,马德海的爷爷和父亲酒量都不错,只是家里太穷,只有农忙时节的晚上,抢种完各家自留地里的玉米高粱,村人们才会三三两两聚在一块儿,喝点小酒,解解乏。

  作为家里最小的后生,马德海总是被派去酒坊打酒的那个。酒壶是锡制的,装满了也不到二斤。酒是最地道的烧锅酒,也就是将发酵过的粮食装进笼屉上锅蒸出来的蒸馏酒。每次进酒坊,马德海都会被酒香熏得晕晕乎乎的,有时半路嘴馋,他也会伸出舌头,对着锡壶的细嘴儿,偷偷吸溜那么一口。头一回,他到家的时候,脸蛋通红腿打晃儿,被父亲狠狠剜了一眼,不是怨他偷酒吃,而是嫌他酒量浅。

  蒙古族人极重敬酒礼,逢年过节或是遇有贵客来访,都要敬天、敬地、敬祖宗,也就是以手指蘸酒向高处弹、向低处弹,最后抹额头。长者把酒抹在孩子脑门上,则表示吉祥祝福。

  内蒙古赤峰是北方名酒产地,名酒产地必有佳泉,赤峰的佳泉就在蒙古族八旗圣地“八里罕”,景泰泉、隆盛泉、天巨泉三眼矿泉,是当地烧锅酒的水源地。

  扛着“国优”找市场

  马德海是宁城县八里罕中学自实行三年教学制以来的第一届高中毕业生。1964年,马德海在当地农业中学当了民办教师,教数学和化学。两年后,“文化大革命”开始了,学校关了,二十好几的马德海成了待业青年。1970年,马德海被汐子轴承厂招工录用,成了一名翻砂工,因为技术好、有文化,很快当上了技术员,其后被提拔为技术科长、副厂长。1980年,马德海被任命为厂长那一年,正赶上联产承包责任制,分田到户,大型农机卖不出去了,他就背着轴承到各地去“找市场”,还来2018送彩金白菜网大全瓦房店轴承厂取过经,一举将轴承厂办成周边地区的知名企业。

  1983年,马德海被调往宁城县八里罕酒长任厂长,这间百十来人的国营作坊,就是宁城老窖的前身。当时,主产品是红糖,白酒只是处理糖渣时产生的副产品。

  八里罕自古就是北中国著名酒乡,要根基有根基,要传承有传承,为什么咱家酿造的酒就不能像贵州茅台那样畅销国内外?一番艰苦的抓技术促生产自是不消说,马德海把大部分心思都花在了如何扬名立万上。

  计划经济年代,还没有“糖酒会”,白酒要打名气,必须参加全国轻工系统酒类质量评比大赛。这项赛事有点像白酒界的“全运会”,四年一次,轮到马德海研发出宁城老窖举旗参赛的时候,评比已经进行了三届,蝉联金奖的八大名酒——贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、古井贡、杏花村汾酒、全兴大曲、董酒——早已经把第一梯队的交椅坐满了。1984年年底,宁城老窖参加第四届全国轻工系统酒类质量评比大赛,获得金杯奖;1988年,宁城老窖荣获中华人民共和国“优质产品”称号,也就是当年老百姓常从广告里看到听到的“国优”。

  马德海进入白酒江湖的时机,正是市场经济风起云涌的当口,“好酒不怕巷子深”的年代他没赶上,但他有“好酒也得勤吆喝”的直觉。尽管宁城老窖在赤峰甚至内蒙古都供不应求,但他还是背着酒,深入东北腹地找市场。人托人,人找人,各地办品鉴会,沿着朝阳、沈阳、鞍山、营口,他一路南下2018送彩金白菜网大全,在那年的2018送彩金白菜网大全糖酒会上,宁城老窖投入500万元造势,在会展中心的主路上竖起两座大拱门。

  1998年5月26日,宁城老窖在上海交易所鸣钟上市,宁城县奖励马德海300万元,他全部拿了出来,再加上厂里的自筹资金,给全厂6000多名职工每人发了2000多元红包。后来,县里又奖励了马德海几头奶牛,但他卖酒行,养牛不行,最后索性都送人了。

  看不懂的白酒江湖

  2002年年底,刚刚年满60周岁的马德海,头顶全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者和全国人大代表光环,办理了退休手续。所有人都在猜测,从老国企退休的上市公司董事长,身家怎么也得过亿吧?但是,没有人知道,除了每月几千块钱退休金,马德海其实身无长物。不仅如此,相伴大半生的妻子在他退休不久后也因病去世,他含辛茹苦二十年一手做大做强的宁城集团,也被北京一家公司收购了。

  花甲之年,马德海被归零了。而中国白酒业的竞争,也在那一年进入白热化阶段,从生产到销售的整个白酒生态圈,开始不走寻常路了:慢工出细活的固态酿酒传统工艺被嫌弃了,讲究“多快好省”的液态勾兑工艺大行其道,也许这是技术的进步,但代价却是丢掉传统的醇厚;营销开始讲究轰炸效应了,大笔资金都投入到抢注广告标王上去了,热衷制造噱头,却忘记了“深耕细作”的本分……

  前半生,是只凭毛泽东思想就能做成事儿的精神社会;后半生,是马德海怎么也参详不明白的物质社会。尽管如此,马德海和白酒的恩怨纠葛,还要继续。

  2006年,他受曾经的老同事之邀重出江湖,担任赤峰某民营酒厂总裁,一番励精图治,研发出一种新香型基酒,并打出知名度;2010年,他又挂帅宁城县另一白酒国企,一番摸爬滚打,让一个赤峰烧锅酒老品牌起死回生……但是,2013年,当他收拾细软离开赤峰时,还是身无长物。这一次,是五颜六色的白酒江湖,容不下总是保持农民式的一根筋思想的马德海了。

  另一种“杯中物”

  去年腊月,在2018送彩金白菜网大全内蒙古商会的年终同乡会上,做了一辈子酒却从没醉过酒的马德海,那天喝得有点晕。

  本来,马德海举家搬来2018送彩金白菜网大全是准备安心养老的,但是,那天,跟那个频频向自己举杯的宁城后生,聊起家乡漫山遍野的沙棘果和山杏树,马德海的商业激情,又澎湃起来。相比白酒市场的鱼龙混杂,老少皆宜的果汁市场明显单纯得多。他决定,用自己三十年的白酒营销经验,帮这后生,也是帮自己的家乡,把那小小的沙棘汁做起来。

  总归,马德海这辈子,是离不开“杯中物”了。

■文/雪眉 摄影/记者季禾子 

 

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